Quiero hacer publicidad SEM

¿Qué es SEM?

Es la manera de llevar tráfico cualificado a nuestra web pagando, es decir, SEM es SEO pero de pago.

Las ventajas de este tipo de publicidad es que podemos segmentarla, decidiendo para qué términos queremos salir, en que zona geográfica y cuándo queremos hacerlo.

 

Cada vez que sale nuestro anuncio, se llama impresión, y esto no nos costaría nada. Empezaríamos a pagar a partir de que el usuario haga clic en el anuncio (CPC = coste por clic).

 

Cuando invertimos en SEM tenemos que tener en cuenta dos factores:

1. Es interesante esta búsqueda.
2. A dónde llevo al usuario para acortar el proceso de la venta (destino).

Tenemos que analizar el rendimiento de la búsqueda e intentar rentabilizar nuestra inversión. Evidentemente, todo el tráfico no vale lo mismo, ya que en una búsqueda genérica (por ejemplo: Hoteles Alicante) la venta tiene menos repercusión que en una búsqueda más específica (por ejemplo: Hoteles Alicante cerca de la playa).

 

¿Cuándo hacer SEM?

Hacemos SEM cuando sea rentable.

 En general, invertimos en SEM cuando queremos:

• Tráfico de calidad para lograr nuestros objetivos.
• Conseguir una posición destacada en las búsquedas.
• Mejorar nuestro Branding o imagen de marca.
• Mejorar acciones coordinadas en SEO.

Tenemos que analizar si nuestro sitio web es adecuado para vender online, es decir, si soy competitivo, si mi sitio es usable, doy facilidades de pago, hay demanda online.

 Landing page....llegar a la venta lo antes posible

 

Anuncios y extensiones

El anuncio debe transmitir nuestro mensaje, captar la atención del usuario lanzando el mensaje adecuado.

 

Truco: Mensaje extendido, para ser más visible. ¡Un punto al acabar la primera línea o una exclamación!

 

Las extensiones de los anuncios nos permiten, por un lado, añadir más información a nuestro anuncio y, por otro lado, tener mayor visibilidad. Hay varios tipos de extensiones:

• De sitio (por ejemplo, característica de las habitaciones de un hotel, etc.
• De ubicación (para negocios locales).
• De llamada, para poder hacer clic en el teléfono de contacto y efectuar la llamada.
• De buscador dentro del sitio web.
• Sociales (número de usuarios o valoraciones).

 

Fuente: Curso Marketing Digital (Actívate)

Herramientas para SEO ¿gratis?

Como dice el chiste:

¿Cuál es el mejor lugar para esconder un cadáver?, respuesta, la segunda página del buscador de Google…

 

A continuación os enumero unas herramientas para poder estudiar el SEO (Serch Engine Optimization) de tu web:

• En la Barra de Google, el truco es escribir "site:" seguido del nombre del dominio que queramos ver:
  

 

Nos mostraría todas las páginas que tenemos indexadas, los títulos y las descripciones. Deberemos comprobar que esta información sea adecuada. Hay que intentar que ésta sea variada y que contenga microdatos, por ejemplo, de producto y que haga interesante al visitante hacer clic en nuestra página y no en otra.

• Herramientas para Webmasters de Google, son un servicio gratuito para webmasters de Google. Permite dar datos de indexación de sus sitios por internet y optimizar su visibilidad. Además, es posible enlazar esta herramienta de Google con Google Analytics para medir de mejor manera y unificada, las estadísticas de tu sitio web.

• Antes Google Adwords y ahora Planificador de palabras clave, nos permite ver una serie de ideas sobre las palabras clave para ser encontrados. Para ello tienes que estar dado de alta en Google Adwords, lo cual no es gratis.

• ScreamingFrog SEO se instala por descarga y sirve para analizar todo sobre la web que hayas introducido. Nos ayuda a optimizar a nivel interno nuestra web (estado de tu web en cuanto a imágenes, H1, Titles, Descriptions, enlaces rotos o redireccionamientos 301 y 302, si tienes duplicados, etc.).

• Open Site Explorer, es una herramienta gratuita de Moz que nos informa de los backlinks que tiene un sitio web, es decir, analiza los enlaces internos y externos que apuntan a nuestra web y a los de la competencia.

•  Quicksprout, es una herramienta muy completa y gratuita. Analiza la URL de la página que hayas introducido, no del dominio completo. Da datos de velocidad de carga de la página y cómo poder solventarlo en caso de deficiencias en este apartado. Analiza SEO on page en tu web y una evolución de cómo comparte tu información en las principales redes sociales, con consejos para solventar fallos en cada apartado.

Para finalizar, dejo el enlace de un video que explica muy bien algunas de las herramientas que he enumerado.

 

 

 

Importancia del SEO en Marketing online

¿Qué es SEO?

SEO es el posicionamiento natural de nuestra web en buscadores. Es muy importante aparecer en las primeras posiciones de Google, ya que en España es el buscador más usado (97% aproximadamente).

 

Para ello, disponemos de herramientas en las que, básicamente, tenemos que estudiar las palabras clave para las que queremos aparecer en los buscadores. Este estudio debería ser previo a la realización de la página web, para así poder definir bien cuáles son los objetivos, las palabras clave, la estructura y los enlaces que queremos tener.

 

 

Hay dos tipos de SEO que hay que tener en cuenta:

• SEO ON page:

Contenido: Único, original, propio.

Estructura: Código de la web, títulos, metas.

Rendimiento: Velocidad, objetivo cargar la página en menos de 2 segundos, movilidad (responsive design).

Indexación: Cadencia de contenido, idiomas declarados, factores geográficos.

• SEO OFF page:

Enlaces entrantes: naturales y relevantes, sin tener que pagar por ello.

Social media.

Notas de prensa, reviews.

Directorios y marcadores sociales.

Fuente: Curso de Marketing Digital Actívate.

Marketing hoy en día

“El marketing es una combinación de arte, ciencia, causa, efecto, magia y lógica”. Keith Weed, Director de Marketing y Comunicación de Unilever.

Además, como dice M. Miller en The Ultimate Web Marketing Guide, el Marketing es la acción de presentar algo a alguien.

Tradicionalmente, responde a las 6 preguntas: ¿Qué?, ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Dónde?, ¿Cuándo? y ¿Por qué?. Define bien tus objetivos.

Al igual que todo, el marketing ha evolucionado, pasando de ser su objetivo principal la venta de productos a intentar hacer de éste un mundo mejor.

La empresa ha dejado de percibir al mercado como un simple mercado de masas y ahora percibe al consumidor como un ser humano integral, que tiene mente, corazón y espíritu. Para ello, tenemos que aprovechar los medios que la tecnología nos ofrece.

Internet es un canal de comunicación, distribución y un entorno de interacción. La redes sociales son el eje complementario.

El consumidor ha cambiado, ahora se informa antes de comprar, pregunta en redes sociales (Smart-consumer), consume y produce contenido (pro-consumer).

Los smartphones han acelerado los cambios en el consumo, favoreciendo las estrategias de Marketing. Es un dispositivo personal que el consumidor lleva las 24h del día, conectándose en cualquier momento y lugar.

El objetivo no es sólo ganar una mejor comprensión del cliente, sino poder ajustar nuestra propuesta de valor a sus aspiraciones, frustraciones y necesidades reales, evitando crear productos que luego intentemos vender sin más.

Es recomendable incluir la dirección web en:

1. Toda la documentación corporativa.
2. Códigos QR en publicidad exterior, PLV, tarjetas de visita.
3. Todos los elementos promocionales.
4. Productos.
5. Publicidad en otros medios.
6. Marketing directo tradicional para promocionar la web.
7. Actividades de networking (eventos, encuentros profesionales, etc.).

Lo que comunicas en internet cuenta, y lo que no....también.

Fuente: Curso Marketing Digital Actívate.